第二届中国目的地旅游与国民形象论坛在京圆满落幕:AG手机客户端登录|官网app下载

发布时间:2021-01-22    来源:ag手机客户端官网 nbsp;   浏览:4007次

【AG手机客户端登录|官网app下载】今天,由清华大学国家形象传播研究中心、清华大学教育基金会战略反对派、华阳联众联合主办的“第二届中国目的地旅游与国家形象论坛”在清华大学孟民伟音乐厅成功举办。清华大学副校长、清华大学教育基金会主席杨斌教授出席论坛并致辞。他回应说,清华大学作为国内顶尖大学,仍然致力于为社会输送高素质人才,希望学生放眼未来。在清华大学举办的论坛对旅游业和数字媒体行业都很有启发。

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另一方面,也需要从新的角度启发学生的思维,使他们能够在更广阔的复习视野中应用在校园里教授的新的科学知识。在《营销跨界旅游到旅游跨界营销》的演讲中,国内外重量级数字媒体领军人物华阳联众CEO苏童先生回应说,三年来,旅游目的地和景区在消费者自由选择和销售上下班的步骤上付出了相当大的努力。但必须注意的是,自由选择和销售作为决策的最后一步,在整个决策链中被弱化,消费初期的分享和唤起是决策的核心,拒绝行业去建构需要唤起分享的内容。如今,更多大品牌的宣传开始走出自己的领域,与消费者创造生活交流,而旅游业的宣传仍然停留在一些关键地标的展览上。

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所以苏童先生建议,旅游目的地应该把自己的优势转化为可以带入消费者生活的描述,把旅游转化为消费者生活的延伸,与消费者建立情感纽带,可以超过事半功倍的效果。百度营销研究院常务副院长侯立斌女士在《AI营销,智助旅游》的发言中提到,旅游相关信息搜索量呈循环持续增长趋势,百度仍是协助消费者做出旅游决策的主要入口。旅游决策的复杂性和消费市场需求的多样化趋势要求人工智能在旅游业中不能发挥更重要的作用。

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百度AI的“消费者画像、资源语言处理、图像识别、语音识别”四大核心竞争力,要求百度在AI营销上具有内在优势。百度的技术可以帮助旅游目的地更准确地找到消费者的情感共鸣点,让简单的旅游过程看起来更简单、更冷。百度希望赋予旅游行业权力,让旅游行业在挂上AI的翅膀后,飞得更高更近,为全民开启充满智慧和无限体验的新征程。新浪微博副总裁王雅娟在《社交媒体的旅游营销趋势》的演讲中回应说,微博的优势要求它非常善于挖掘新用户的销售意愿。

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——微博是一个广场,需要挤满人群,产生情感共鸣,更容易制造消费者的销售欲望。随着90后成为主要的旅游消费群体,个性化、小众化的消费市场需求成为大趋势,微博的利益导向关注模式可以做一个账号为核心单点,挤满了对某一领域反感的群体,这意味着微博可以对旅游行业做出非常有针对性、特别的反对。谷歌工业总经理陈明先生在他题为《中国入境游营销进击》的演讲中认为,旅游业是一个简单的决策过程。

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作为全球第二大搜索引擎,谷歌还享有最少的YouTube视频、在线名人和专业团队,以及全方位的营销服务。基于这些资源优势,谷歌已经为旅游业做了很多事情,并与在场嘉宾分享了大量中国入境旅游数据。谷歌已经帮助国家旅游局在YouTube上建立了一个频道,用一系列视频告诉他,中国是一个对外开放的国家,有着坚实的历史和文化,后来的数据也表明,观看过视频的人去中国旅游的概率大大提高了。Facebook行业业务总监张玉良先生在《Facebook——世界在你眼前》的演讲中详细描述了Facebook在旅游营销方面的优势。

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一方面,Facebook作为全球第二大社交平台之一,并不生产任何旅游产品,但毕竟是全球第二大旅游平台;其次,今天的旅游营销必须更加动态和直观。Facebook及其系列社交产品可以为客户提供符合消费者图形阅读器习惯的内容展示形式。Facebook的优势还体现在用户只能通过现实信息建立注册机制。一方面需要帮助品牌和目的地准确定位目标受众,另一方面也需要为客户获取非常逼真的粉丝受众、逼真的视频浏览量、消费和分享。

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这些从粉丝到消费者的现实转化才是最本质的。在《动态相连旅行者心中的梦想》的演讲中,推特大中华区负责人臧凯文先生详细解释了什么是推特,推特上的旅行者,推特对旅行的洞察力,以及如何成为推特上的风景。移动网络超越了观看和共享所允许的时间和空间。

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Twitter在记录辩论方面的时效性和优势,使其成为更多人传播信息的一个端口。现在Twitter也在大力拓展原创内容的传播形式,帮助目的地以360度的高品质体验加深与旅行者的距离,帮助目的地真正成为游客的风景。圆桌论坛刚刚开幕。

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基于获得旅游目的地营销和形象塑造的可行性建议的目的,本次论坛开设了新的圆桌论坛,邀请旅游行业专家就互联网时代旅游目的地和景区的形象塑造和生存展开激烈辩论。在上午的圆桌论坛上,清华大学国家形象传播研究中心秘书长潘健、半宝科技副总经理、中国知识产权交易平台负责人胡、青少年博物馆教育推手就“互联网时代传统IP的新探索”发表了看法。胡回应说,随着互联网的快速发展,与旅游业密切相关的文化文化领域也面临着同样的后遗症。

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——有各种有价值的资源。如何使用它们,能做些什么让这个行业有更广阔的未来?至于如何将文化内容商业化,胡先生回应说,他也做了很多尝试,包括与百度大数据合作,通过百度百科向全社会传播文化内容。

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在朋友的回应中,他今年越来越感受到一些新媒体的力量,开始参与文化艺术产业的传播和推广。更多的博物馆开始使用新媒体来传播自己。但是我们还是在思考博物馆和新媒体之间的对接端口和对接方式,因为中国的博物馆还是很有特色的,不同的博物馆背景和情况也不一样,所以我们也期待更多的实力或者更好的方式找到一个好的结合点。

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而国家形象传播研究中心旅游形象传播研究室研究员、联科公关顾问有限公司继续执行总经理葛磊先生、中国旅游研究院院长教授、传奇文化发展集团董事长陈先生,则就“打造和服务旅游目的地形象”问题,明确提出了新的问题和思路。在对话中,代斌教授认为,即使一个目的地有更多的游客,他们最终也应该属于目的地的居民。它们代表了一个地方形象的特征和核心。

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同时,只有当驻扎在这里的人对当地有强烈的认同感和归属感时,游客才不会在一段时间的旅行中感受到这种魅力。代斌教授建议,目前的旅游目的地应该放松一点,给自己一个合适的定位,有自己的目标受众,不要重新加入急功近利的同化浪潮,多关注自己,关注定位准确的群体,时刻塑造自己的形象。 如何让一个目的地成为每个人都必须去很多次的地方?陈先生仍然致力于改造许多著名的旅游目的地。

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在关于塑造目的地形象的辩论中,他提到,根据景区和景点的运营情况,重游率正在成为最重要的参考指标之一。经过实地考察,陈先生发现,中国大部分旅游景点的家长严重不足1%,这也是他正在努力改变的现状。我国的景区资源从来都不是很薄弱,但游客体验和经营管理水平并不低。

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游客在到达目的地之前不会想象。陈宗炳仍然认为,目的地不能以想象力为目标。

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只有当它们远远超出旅行者的想象时,目的地才会真正享受不到吸引力。观光的时代还没有结束。

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今天,中国旅游业的复杂性仍然不存在。处于不同人生阶段,在不同地区茁壮成长的人,对旅游的定义和市场需求差异很大,也使得目的地难以调整。现在中国的旅游业不补市场。

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我们更大的问题是如何构建更好的产品来赢得市场,顺应市场,如何用更好的创新和独创性来升级产品。2017中国目的地旅游与国家形象排名论坛新公布“2017中国目的地旅游与国家形象排名”六大榜单:中国旅游景区数字资产榜单、中国旅游城市数字资产榜单、最不受欢迎的旅游国家和地区前10名、国内航空公司(含港澳台)消费者最不称赞前10名、国际航空公司消费者最不称赞前10名、 中国高端连锁酒店数字资产清单从数字的角度,对各大景区、城市、国家和地区、航空公司、高端连锁酒店在过去一年返还的成绩单进行评估。

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清华大学互联网产业研究院副院长、博士生导师刘震副教授、清华大学教育基金会副秘书长李冰先生为获奖者颁奖。百度品牌数字资产数据包括三个指标:连接活动、信息库存、口碑推荐。

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其中,信息清单还包括评价对象在互联网上积累的网络信息量,以及网页信息中显示给评价对象的正面信息所占的比例;关联活动还包括消费者与评价对象之间的联系数量,以及消费者与评价对象之间的集中程度;口碑推荐还包括消费者在网上的评论总数,以及评论信息中对评价对象的正面评论所占的比例,涵盖了旅游消费者从了解、市场需求、决策到分享的原始过程。“未被消费者注意的最受欢迎旅游国家和地区排名前10位”是基于百度品牌数字资产列表数据进行权重计算后得到的排名。

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最不受消费者好评的国内/国际航空公司排行榜的评选技术是利用爬虫技术,抓取网民在社交网络和旅游横向网站上发布的关于国内/国际航空公司的评论,然后整合航空公司名称关键词和各类服务元素,用负面评价关键词进行识别。按照一定的算法,形成最终的好评分数,综合排序。数据考量范围还包括微博、贴吧、穷游、马蜂窝、百度告诉、百度旅行、携程、知乎、茶馆旅行网、家园、猫道鹰中文网。

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刘震副总裁为《中国旅游景点数字资产名录》颁奖。刘震副总裁为“消费者关注度最低的最受欢迎旅游国家和地区10强”颁奖。副秘书长李冰被评为“最不受消费者(包括港澳台地区)称赞的国内航空公司”,“十佳”颁奖典礼李冰副秘书长为“最不受消费者认可的十大国际航空公司”颁奖典礼颁奖。李冰副秘书长为“中国高端连锁酒店数字资产排行榜”颁奖。

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这个论坛已经圆满结束了,但是我们对旅游业的关注。

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