TCL亮相六国地标建筑 诠释大国品牌实力担当

发布时间:2021-01-10    来源:ag手机客户端官网 nbsp;   浏览:77837次

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【AG手机客户端登录|官网app下载】近日,TCL全球创新投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼、意大利罗马6个国家的城市,为美国帝国大厦、法国艺术集结地物郎牌坊等国际知名地标建筑增光添彩。TCL此次创新投影开创了中国企业营销先例,通过广告画面展示了自己电视、冰箱、空调、洗衣机主力产品的魅力,还展示了与全球科技冲突、艺术融合、文化兼容的品牌风格,展现了“世界品牌是大国品牌”。

TCL全球创新投影广告随着海外跨国大国崛起,呼唤大国品牌,中国的大国品牌以实力刷新了对世界的了解。作为中国第一家国际化企业,TCL的最后三年销售额达到千亿,产品销往全球160多个国家和地区,一半以上的销售额来自海外,已经沦为名副其实的国际化企业。今年,TCL营销动作大,7月以TCL独家命名的CCTV 《大国品牌教导记》在中央电视台播出,TCL用大国品牌《路》和《行》两个章节说明企业国际化进程和成绩,传达了过去36年不断创新的信念。

接着,作为“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”国际化开发计划的先驱和有力实践者,TCL大国品牌广告将沿着“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”进军15个国家、国内230个城市,进军国内企业的先进行列,规模同步效果显著。今年9月IFA期间,TCL不仅在德国柏林首次举行全球新产品发布会,而且以主力产品为主角的广告更广泛地覆盖法国、德国、波兰等跨国城市的机场和城市核心地区,向世界展示了TCL作为中国大国品牌的实力和地位。

这次重视欧美的全球创新投影广告是TCL深化国际化、从产品登陆到品牌的又一有力动作。努力打造欧美战略要地TCL,致力于从中国向世界打造世界品牌,TCL正在用自己的方式翻译大国品牌的内涵。TCL系列营销动作背后更好的是深化国际化的决心和实力。

从1999年开始走上国际化道路,2004年收购仅次于法国的电视企业汤普森和Alcart手机业务,并在2016年之前与黑莓签署了协议的品牌许可协议。TCL的国际化已经从早期的探索、跨国收购进入迅猛的阶段,形成了具有竞争力的“世界地图”。目前,TCL集团在全球共有7万多名员工,在80多个国家设立销售机构,在全球160多个国家和地区运营,向世界展示了中国企业由大国品牌担任的强大代表。

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TCL业务的“世界版图”TCL核心产品已经在全球市场占据优势。累计2016年TCL LCD电视销量全球第三,LCD面板世界第五,手机世界第八。TCL空调在南美、亚洲和非洲分别排在中国出口第三位,在中东和欧洲分别排在中国出口第四位和第五位。欧洲和美国市场在市场本身的容量或电磁辐射的影响下,仍然是企业开展全球化部署的必不可少的场所和战略要地。

在美国,TCL最后三年被美国媒体评为美国市场增长最快的电视品牌。2017年第三季度报告显示,北美市场TCL销售量同比增长97.4%。

NPD最近的市场调查报告显示,今年8月在北美的TCL市场份额从今年6月的10.4%大幅提高到约16.3%,位居市场第三。在欧洲市场经过10多年的努力,TCL电视已经销往欧洲20多个国家,市场占有率在法国排名第三,在德国、意大利、波兰等国家也有稳定增长。此次在欧美等核心市场国家展开全球投影广告,是推进TCL强化战略要地品牌的动作,充分传达了TCL对欧美市场的推崇和全面扩张的决心。

TCL集团董事长、CEO李东生回应:TCL随后将进一步扩大对欧洲、北美、大市场、品牌影响力提高、印度、俄罗斯、阿根廷等主要新兴国家的投资,在当地创造工业能力。通过全球业务布局,TCL将沦为具有全球竞争力的智能产品国际品牌。TCL主力家族致力于研发创意,就像TCL夯实核心竞争力一样。

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TCL必须在国际化竞争中失去市场。与持续研发上市和新创意产品上市密切相关。在此次全球投影广告中,TCL的创意产品也成为了意义深远的主人公。包括TCL X6 XESS公司剧场、TCL印象罗马安邦王空调、TCL一体变速风冷冰箱、TCL抗污染洗衣机等主力代表产品。

其中,利用最近一代原色量子点技术的TCL X6 XESS是展示技术领域的新里程碑,被选为“引领电视技术革新高潮的作品”,荣获2017年德国IFA“量子点技术金奖”。TCL印象罗马安邦王空调在外观设计、加热器加热功能、节能、环境保护等方面均发挥创意,荣获2017年德国IFA“智能安全创意金奖”。TCL整体变速风冷冰箱首次开发的整体变速风冷技术构建了AG手机客户端登录|官网app下载“加热器慢、温差小、超强节能、低噪音”四大优势。TCL抗污染洗衣机对洗衣机服装的二次污染,服装和服装的交叉污染,防污染技术获得中国国家技术证书及4项国际专利,荣获2016IFA“清洁技术金奖”。

TCL最近在主力产品85英寸X6 XESS私营影院,将TCL的多种创意技术沦为行业技术标杆,具备创意技术的TCL系列在CES、iFA等国际展会上荣获创意奖,成为全球工业设计顶级奖项IF和Redpoint奖的常客。TCL整体变速风冷十字型冰箱是德国白点设计奖和iF国际设计奖双重材料获得者。

TCL L55C2-CUDG TV荣获2016红点设计奖。TCL量子点电视荣获2017CES“年度全球技术革新奖”等。TCL期待以强大的技术力和品牌力打造中国生产的世界形象。

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TCL要在2017德国IFA展会上进军两个产品技术革新奖TCL,大力发行引领行业的创意产品,这是因为TCL多年来致力于研发,坚决决心将技术研发和专利能力转化为产品力。目前,TCL在全球设立了美国研究所、香港研究所等23个研发中心,共有7000多名研发人员,每年研发投入约4%的销售额。累计2017年第三季度TCL合计申请者中国专利29,577件,美国专利7,124件,PCT专利8,188件。

截至2016年底,TCL集团发明专利申请量在国内同行企业中排名第四。2016年华城光电专利合作协议(PCT)国际申请量全球第16位。

通过强大的专利储备和委托,TCL在国际化市场的扩张和耕作中具备了竞争力。在TCL全球创新投影广告及德国博物馆岛之前,TCL制定了以智能互联网、产品服务创造新业务能力的双重转换战略,并制定了减缓全球业务布局、提高国际竞争力和海外市场份额的国际再行到达战略,推动了TCL的发展。李东生回答说:“TCL的国际化战略不仅限于产品销售,还在于在全球打造具有‘先进设备生产企业’实力的中国品牌形象。

”未来TCL将坚定“产业同步、品牌领先、重点市场国家”战略,不断加快企业国际化进程。TCL的“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”国家的营销动作、以欧洲和美国为重点的全球创新投影广告等也将有助于TCL国际化事业的前进和品牌建设。:AG手机客户端登录|官网app下载。

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